Контекстная реклама

Контекстная реклама представляет собой те же рекламные объявления, но только в интернете. Как и все другие виды рекламы, контекстная реклама призвана привлечь посетителей на ваш сайт. Чем их больше пришло, или чем чаще контекстная реклама показывалась, тем более эффектный ожидается результат.

Контекстная реклама работает в поисковых системах, куда она помещается и показывается одновременно с информацией, выдаваемой поисковиками по ключевым запросам пользователей - контекстная реклама может размещаться над результатами поиска, в середине результатов и в стороне от них.

При таком принципе, посетители будут приходить к вам, в первую очередь, в зависимости от популярности ключевых слов и тематики вашего сайта, и, конечно, от популярности самой поисковой системы, общего числа запросов в ней.

А так как объем контекстной рекламы довольно маленький, то очень важно правильно составить ее текст. Первым делом, нужно точно подобрать ключевые фразы, должные привлечь потенциальных потребителей ваших услуг. Хорошо, если реклама начинается с тех слов, по которым производится поиск. Спрос на такие слова можно просчитать, познакомившись со статистикой запросов ключевых слов в сети.

И, как минимум, стоит убрать слишком общие фразы, служащие в контекстной рекламе мертвым грузом.

Ведь в заданное количество слов нужно так уместить информацию о товаре или услуге, чтобы она заинтересовала покупателя своим своеобразием и выгодными отличиями, и вызвала у него доверие, нужное настроение и желанный образ (на чем играют многие успешные рекламы!). И в то же время текст контекстной рекламы должен оставаться лаконичным и информативным.

Такие тонкости при составлении контекстной рекламы помогут привлечь более целевую аудиторию. А современная искушенная публика может польститься только на действительно интересно преподнесенную рекламу. К сожалению, далеко не каждый посетитель кинется на увиденную рекламу и нажмет на нее. Но, если грамотная контекстная реклама удачно размещена на известном поисковике, это обеспечивает большой поток посетителей.

Контекстную рекламу успешно можно помещать и на самые разные тематические площадки - от специализированных сайтов до общеновостных ресурсов и средств массовой информации в сети. Такое обширное представительство способно дать быструю реакцию на свое появление при небольших затратах. Контекстная реклама, как правило, связана с близкими по смыслу и теме веб-страницами, потому что говорит контекстная реклама о товарах и услугах именно из этой области. Например, если вы намерены завалить мир подгузниками, то придется сотрудничать с сайтами о рождении и воспитании младенцев.

Как всегда, в особенностях составления и размещения контекстной рекламы лучше всего разберутся профессионалы. А вам останется лишь заплатить за целевых посетителей сайта, которые попали к вам, кликнув на контекстную рекламу.

Как составить правильное рекламное сообщение?

В контекстной рекламе главное — дать правильный ответ на конкретный запрос пользователя. Именно поэтому наша основная рекомендация к рекламным материалам — это конкретность.

В заголовке текстового блока дайте пользователю понять, что он нашел именно то, что искал. Первыми словами текста лучше всего показать основное ваше предложение, оптимальный вариант — когда первые слова текста совпадают с запросом. Если пользователь спросил «Ремонт холодильников», то лучше сразу дать ему понять, что вы предлагаете именно эту услугу.
Вы проводите рекламную кампанию по нескольким ключевым словам или фразам. Отталкиваясь от первого правила, мы уверены, что создание отдельных рекламных текстов под каждую группу однотипных запросов существенно повысит эффективность кампании в целом.
Зачастую перед рекламодателями стоит искушение упомянуть в рекламном материале название своей компании, и еще поставить его на самое видное место. При всем уважении к вашей фирме, мы не рекомендуем этого делать. Важно понять, что пользователям, которые видят вашу рекламу, в первую очередь важно то, что они нашли искомый товар, а не то, где именно он продается. Поэтому расходовать лучшие части ваших рекламных блоков под информацию, которая для пользователя второстепенна, не совсем рационально.

Учитывается ли морфология при показе рекламы?

Конечно, учитывается. Допустим, что вы заплатили за рекламу по запросу слова «ребенок». Реклама будет показана на страницах, содержащих любую форму этого слова. Например, «ребенок», «подарок для ребенка», «гуляют дети» и т. п.

Надо иметь в виду, что части речи не являются формой слова. Поэтому при размещении заказа вы должны явно указать все слова, по которым ваша реклама должна быть показана. Например, не только слово «лыжи» (существительное), но и слово «лыжный» (прилагательное). Если это необходимо, конечно.

За какое время будет показана реклама?

Мы готовы предоставить нашим рекламодателям статистику запросов по выбранному слову на основании информации, собранной за предыдущий месяц. Также мы можем указать, в каком контексте (с какими уточняющими словами) искали то или иное слово. Исходя из этих данных, можно примерно оценить, как быстро израсходуются вложенные средства, а также оптимальным образом подобрать верные слова или словосочетания для проведения рекламной кампании. Конечно, надо понимать, при этом, что реальное количество показов, может отличаться от прогнозируемого. Например, под новый год очень резко растет количество запросов слова «фейерверк». Кроме того, «скорость» открутки рекламной кампании зависит от стратегии, которую вы изберете, управляя ставками в Яндекс.Директе. Однако, не стоит опасаться, что ваша реклама закончится раньше или позже запланированного срока: сроки рекламной кампании и ее эффективность напрямую не связаны.

Что такое минус-слова?

Дополнительным инструментом для повышения эффективности рекламной кампании является оператор «-», позволяющий исключать запросы, не характерные для вашей целевой аудитории. Например, если в рекламной кампании будет использована фраза «интернет DSL -настройка -бесплатно», реклама не будет показана людям, которые ищут, скажем, «интернет DSL бесплатно».

Естественно, операторы можно комбинировать, получая фразу вида «(интернет | телефония) (ADSL | DSL) -настройка -бесплатно», что будет равнозначно следующему набору условий: «интернет ADSL -настройка -бесплатно», «телефония ADSL -настройка -бесплатно», «интернет DSL -настройка -бесплатно», «телефония DSL -настройка -бесплатно».

Если для вас критично учитывать в статистике предлоги или союзы, которые обычно игнорируются системой показа рекламы и статистикой, поставьте перед ними оператор «+». Например, статистика по запросу «товары для дома» совпадает со статистикой по запросу «товары дом».

Если вы хотите, чтобы в запросе был предлог «для», наберите в поле ввода: «товары +для дома».

Как сделать более удобным подбор слов?

Для удобства подбора ключевых слов мы предлагаем вам использовать поисковые операторы, позволяющие группировать запросы и считать статистику по нескольким схожим запросам одновременно, а не вводить их поочередно.

Например, существует возможность использовать знаки «(», «|». Вы можете ввести выражение типа: (интернет | телефония) (ADSL | DSL), и статистика будет посчитана одновременно по всем сочетаниям одного слова из первой скобки с одним словом из второй скобки («интернет ADSL», «интернет DSL», «телефония ADSL», «телефония DSL»).

Сколько слов или словосочетаний можно использовать при контекстных показах?

Чем больше слов или словосочетаний вы укажете, тем более широкой окажется аудитория, которая увидит вашу рекламу. Вам решать.

Под каждую группу запросов мы рекомендуем создавать свой рекламный блок, чтобы как можно точнее отвечать на вопрос пользователя — это заметно улучшит эффективность. К примеру, вы занимаетесь продажей бытовой техники, и размещаете рекламу по запросам «пылесосы» и «стиральные машины». Если на оба запроса будет показываться общая фраза «Вся бытовая техника у нас и дешево», эффективность, несмотря на, казалось бы, заманчивый текст, будет низкой. Но если по запросу «пылесосы» пользователи будут видеть текст «Продажа пылесосов на любой вкус», а по запросу «стиральная машина» — «Стиральные машины с бесплатной доставкой» — эффективность будет заметно лучше.

Можно ли показывать рекламу только посетителям из определенного региона?

Да, конечно. Такая возможность называется геотаргетинг. Использовать геотаргетинг можно в любой рекламной кампании в контекстной рекламе. Безо всяких наценок. Имейте только в виду, что неправильное использование геотаргетинга может лишить вас нужной аудитории. Например, если вы продаете квартиры в Москве, плохо показывать рекламу только москвичам. Квартиры в Москве покупают и жители других городов.

Кстати, кроме показа рекламы с геотаргетингом, не забудьте и тех пользователей, которые добавляют название региона к ключевому слову. Например, запрос «ВАЗ Тольятти» — это запрос от пользователей, которые хотят приобрести автомобиль «Жигули» в Тольятти (причем, совсем не обязательно, что эти пользователи сами проживают в данном городе).

Можно ли показывать рекламу по словосочетаниям?

Можно, и, как правило, нужно. В поисковых запросах многие общеупотребительные слова имеют совершенно различный смысл. Например, слово «интернет» появится в поисковом запросе и когда пользователь хочет узнать, как подключиться к интернету, и когда хочет послушать радио через интернет, и когда ищет интернет-магазины, и когда его интересует интернет-телефония.

Вот почему, если вы предлагаете, к примеру, услугу интернет-телефонии, то размещать рекламу по запросу «интернет» — значит захватить «не вашу» аудиторию. А вот показывая рекламу только тем, кто ищет словосочетание «интернет-телефония», вы получите тщательно отобранную нужную именно вам аудиторию.

На основе накопленной статистики поисковых запросов мы всегда готовы подсказать нашим рекламодателям, в каком именно контексте ищут те или иные слова.

Вы выбрали слова или словосочетания, по которым планируете показывать рекламу. Как эта реклама будет показана?

Предположим, что было куплено словосочетание «Honda Civic». Реклама будет показана всякий раз, когда в запросе будет полностью использовано это словосочетание. Например, «продажа Hondа Civic», «автосалон Honda Civic», «зеленая Honda Civic» и даже «где купить новую Honda Civic», при условии, что выставлена достаточная ставка, чтобы объявление показывалось в зоне Гарантированных показов или спецразмещении.

Можно ли размещать рекламу, не имея собственно сайта?

Контекстная реклама доступна даже тем, у кого нет собственного сайта. Рекламодатели Яндекс.Директа могут указать контактную информацию. При этом автоматически создается «виртуальная визитка», а в рекламном объявлении появляется ссылка «Адрес и телефон».

Переход пользователя на «виртуальную визитку» оплачивается так же, как переход на сайт рекламодателя.

Подобной возможностью могут воспользоваться и те рекламодатели, у которых есть сайт — к объявлению, содержащему ссылку на сайт, можно добавить контактную информацию. Одновременное использование обоих каналов не приведет к увеличению рекламных расходов: если пользователь, посмотрев «визитку», решил перейти на сайт (или наоборот) — это будет засчитано как один переход.